Facebook広告は費用対効果の高いプラットフォームとして非常に人気を集めています。

とくに社会人をターゲットにした広告において高い効果があるため、多くの事業会社が集客の一つとしてFacebook広告を利用しています。

しかし、Facebook広告では広告の掲載期間や予算を正しく設定しないと、効果が激減してしまうことがあるのです。

本記事では、初めてでも迷わずに期間と予算を設定できるように、設定方法と目安を合わせてご紹介します。

Facebook広告の期間の目安

Facebook広告の出稿にまだ慣れていないうちは、どれぐらいの期間広告を出稿すればいいのか、判断に迷うことがあるかと思います。

掲載期間が短すぎると十分なデータが取れず広告の配信が最適化されませんし、長すぎると予算の上限に達してしまい、強制的に停止するということもありえます。

つまり、Facebook広告は短すぎず長すぎず最適な長さに調整する必要があるのです。

飲食店などのように土日がメインの集客の場合は2〜3日、集客が曜日を問わない事業の場合は長くても1週間の配信に設定しましょう。

1日だけの出稿では前述の通り、データが正確に集まらず情報不足で広告の配信が最適化されないことが多いため、最低でも2,3日は配信するようにしましょう。

また、広告の掲載期間は日程だけではなく時間単位でも設定することを推奨します。

無料で配信できるものではなく、出稿するためには予算が消化されるため、広告効果の低い時間帯に広告を掲載するべきではありません。

集客したいターゲットの層によって推奨すべき時間帯は変わってきますが、サラリーマンがターゲットの場合は出勤時間や退勤時間を考慮した設定を、主婦をターゲットにする場合は日中の時間に絞って配信するなどの工夫が必要です。

Facebook広告の期間の設定方法

Facebook広告の出稿期間は以下の手順で設定できます。

ちなみに、広告の掲載期間はかなり詳細に設定でき、分単位での設定や特定の曜日・時間帯に絞った配信も可能です。

また、一度設定した期間の設定を再度変更したい場合は以下の流れで再設定が可能です。

ここでは、「広告の掲載を開始、停止する日を指定する」「広告を特定の曜日に掲載されるよう指定する」「終了日を延長することで完了した広告の掲載を続ける」ことがそれぞれ可能です。

Facebook広告の4つの予算と2つの料金形態

Facebook広告では、一口に「予算」といっても4種類の予算があります。また、料金の形態も2種類存在します。

それぞれの違いを理解しないと正しく予算を策定できないため、まず初めに特徴と違いをしっかりと理解しましょう。

キャンペーン予算

キャンペーン全体で予算を設定する場合の予算です。

最適な広告効果が得られるように広告セットに対して、予算がリアルタイムで継続的に配分される設定方法です。

広告セット全体で予算を配分できるため、個別に管理する必要がなくキャンペーンの設定を簡略化できます。

Facebook広告に慣れないうちは、広告セット予算ではなくキャンペーン予算で全体的に管理する方がいいでしょう。

広告セット予算

広告セット予算は、広告セット内での配信をより細かくコントロールできる予算の設定方法です。

その名の通り、広告セット毎に個別に予算を設定できるため、最適化の目的や入札戦略を複数組み合わせて配信している場合や、広告セットのオーディエンスのサイズに幅がある場合におすすめの予算です。

ある程度Facebook広告の運用に慣れてきたら、キャンペーン予算から広告セット予算に挑戦してみましょう。

1日の予算

キャンペーン予算、広告セット予算いずれにしても予算を1日単位で割り当てるのか、キャンペーンや広告セットの掲載期間全体に割り当てるのかを選択できます。

1日の予算はその名の通りですが、キャンペーンまたは広告セットにおいて1日あたりに消化したい平均の金額です。

1日に超過してはならない予算の上限ではないという点に注意が必要です。

掲載期間内において、平均的に同じ金額をかけて広告を出稿したい場合におすすめの設定方法です。

通算予算

通算予算は、1日あたりではなく掲載期間全体で消化する予算の合計額を指します。

こちらは、1日あたりの予算とは別で超過してはいけない上限である点に注意が必要です。

予算が限られており、曜日や特定の日によって予算を柔軟に変動させたい場合におすすめの方法です。

インプレッション課金

インプレッション課金とは、広告がユーザーに表示されるたびに料金が発生する課金形態です。

ブランドの認知度アップなど、とにかく大勢の人に広告をみてもらって自社の存在を知ってもらいたいという場合に適した課金方法です。

インプレッションされた後のリンクのクリックがされるかどうかは保証されないため、費用をかけてもコンバージョンには繋がりにくいという側面があります。

クリック課金

インプレッション課金とは異なり、広告内に記載されているURLがクリックされ特定のページに遷移されることに対して料金が発生する課金形式です。

広告のクリックが見込めるため、商品の販売や資料請求に繋げるといったコンバージョンを目的とした際に適した課金方法となります。

一方で、インプレッション課金と比較するとリーチできるユーザーの数は狭くなってしまう側面があります。

Facebook広告の予算の目安

Facebook広告において、どれぐらい予算をかけて広告を出稿した方がいいかという目安ですが、扱っている商品やサービスの種類や業態によって大きく異なります。

課金方式としては、前述の通りブランドの認知を優先するか、コンバージョンを目的とした広告なのかによって、インプレッション課金の方がいい場合と、クリック課金の方がいい場合は明確に判断できます。

広告を出稿する際の予算は最低100円から出稿することが可能ですが、効果は期待できないでしょう。

最低でも1日1,000円以上、月間ではおよそ3万円を目処に運用を開始することが一つの目安です。

しかし、商品単価が高い場合は競合の広告にかける予算も高い場合が多く、低予算ではオークションに負けてしまい広告が出稿されないといったこともあり得ます。

そういった場合は、1日1,000円ではなく1万円〜運用を開始するといいでしょう。

Facebook広告の予算の設定方法

Facebook広告の予算の設定方法は以下の手順で行うことができます。

こちらも初めのうちは、キャンペーン予算の最適化の設定をオンにし、Facebookに自動で広告予算を分配してもらうといいでしょう。

ある程度最適化設定で広告を運用していき、ノウハウが溜まった段階で最適化設定を参考に自分で予算を都度決めることで最適化をより図っていくことができます。

Facebook広告の広告費の支払い方法

Facebook広告においては、以下の支払い方法があります。

扱う予算が大きくなるため、クレジットカードで運用されるケースが多いです。

Facebook広告の費用対効果を高めるコツ

Facebook広告の費用対効果を高めていくためのコツは、常に予算に応じたパフォーマンスを分析し、最適化のために調整を行なっていくことです。

広告は出稿前にシミュレーションでどの程度のユーザーにリーチできるか、コンバージョンの目安などを想定することはできますが、いざ出稿してみたら想定通りにいかないということは多々あります。

その際に、毎日出稿時間後に広告マネージャを確認しパフォーマンスを確認するようにしてください。

同じ予算だったとしても配信時間帯やターゲットの属性によって、リーチ数やコンバージョン数に差が出ていた場合は、最も効果の高い設定に予算を多めに配分するなどして調整していくことで徐々に効果を高めていくことができます。

最初から費用対効果を最適化できるということはありませんので、日々パフォーマンスの確認、予算の調整を行なっていき、少しずつ広告効果を高めていくようにしましょう。

まとめ

Facebook広告の掲載期間や予算の目安、費用対効果を高めるコツについて解説しました。

初めてFacebook広告を運用する場合、戸惑うことも多いと思いますが、まずは1日1,000円を目処に出稿してみてください。

最初から上手くいくことはあまりありませんので、データを見ながら調整していってくださいね。

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