広告の運用データをグーグル広告で確認して、アクセス周りはアナリティクスで分析、これらを切り分けて使っている方も多いのではないでしょうか？
実はこの２つを連携することで、それぞれのサービスで別々に見ていたデータを統合して見ることが出来たり、ユーザーのリストを共通化することが出来ます。
今回はそんなグーグル広告とアナリティクスの連携方法についてまとめていこうと思います。
グーグル広告とアナリティクスの正しい連携方法
※連携するためにはグーグル広告とアナリティクス、どちらも管理権限を持っている必要があります。
グーグル広告にログインして、上部のスパナマークをクリックします。そして、”リンク アカウント”をクリックしましょう。
すると、様々なリンク先が表示されますので、その中のアナリティクスの項目の”詳細”をクリックしましょう。
すると、アナリティクスのプロパティが一覧で表示されますので、その中から連携したいプロパティを見つけて”リンク”をクリックしましょう。
アナリティクスとグーグル広告を連携するので、リンクには必ずチェックを入れましょう。アナリティクスに溜まっている指標をアドワーズに反映させて、より細かい分析をしたい時は右側もチェックを入れましょう。最後に”保存”をクリックします。
これでアドワーズとアナリティクスは正常に連携されました。
※補足 アナリティクスとアドワーズの連携を解除する方法
先程の設定画面に”リンクを解除”という項目があるのでクリックします。
“リンクを解除”をクリックするとグーグル広告とアナリティクスの連携が解除できます。
グーグル広告とアナリティクスを連携する２つのメリット
グーグル広告とアナリティクスを連携することで、２つの大きなメリットがあります。
- ４つの指標を追加できる
- アナリティクスで収集したリストをアドワーズのリマケに使える
４つの指標を追加できる
- 直帰率
- セッションあたりの平均閲覧画面
- 平均セッション時間
- 新規セッションの割合
直帰率
サイトを１ページだけみて、サイトから離脱する割合です。離脱率ともいいますね。広告においては広告をクリックしてLPに誘導はできたけど、サイト内を回遊することなく離脱する割合ですね。
この直帰率と平均セッション時間をみることで、より精度の高い分析をすることができます。これらの数値が悪い時は、広告文とLPのマッチング率が悪いという判断もできるので改善の手がかりになります。
セッションあたりの平均閲覧画面
セッションとはサイトに訪れた人の延べ人数です。同じユーザーでも30分以上の間隔の再訪問なら、セクションはカウントされます。つまり、セッションあたりの平均閲覧画面とはサイトに訪れた人が平均して何ページ読んでいるかという指標です。
この数値がいいということは、サイトのコンテンツとユーザーのマッチング率がよく、ターゲットユーザーにとって、知りたい情報があるサイトという分析ができます。言い方を変えればエンゲージメントの良いユーザーを獲得できているのか？という指標とも言えますね。
平均セッション時間
平均セッション時間とは、ユーザーがどれだけの時間、サイトを訪問していたかという指標です。滞在率とも言われますね。こちらの指標も平均閲覧画面と同じく、ユーザーのエンゲージメントに深く関わっていて、平均セッション時間が長いということは、それだけユーザーの知りたい情報がサイト内にあって、深く読み込んだり、回遊している証拠になります。
新規セッションの割合
新規セッションの割合は言い方を変えれば初めてサイトに訪れた人の割合です。リピーターではなく新規のユーザーですね。広告運用の目的が新規ユーザーの獲得であれば、この数値が良かったら、ひとまず広告の目的は達成されているということになります。
アナリティクスで収集したリストをグーグル広告のリマケに使える
アナリティクスで収集したユーザーのリストをアップして、そのリストを使いグーグル広告でリマーケティングのデータとして使えるようになります。
通常のリマーケティングだと、サイトを訪問したことがあるという条件ですが、アナリティクスのデータを使うことでサイト訪問者の中でも、ある特定のページを見たユーザーのように、条件を細かく指定することができるようになります。
アナリティクスとグーグル広告でコンバージョン関連の数値に違いが出る２つの理由
アナリティクスとグーグル広告で、クリック数やコンバージョン数が違う数字で困惑する方が非常に多いです。この違いは、それぞれの各指標の定義と計測のタイミングの違いにより起こります。
計測の日時の違い
それぞれの計測日時には大きな違いがあります。
- アナリティクス・・・コンバージョンをした日
- グーグル広告・・・最後に広告をクリックした日
例えば、ユーザーが広告を１月１日にクリックして、そのまま離脱したとします。そして、１月５日に再度サイトに訪問してコンバージョンをしたとします。
このとき、グーグル広告では１月１日にコンバージョンがつきますが、アナリティクスでは１月５日にコンバージョンが付きます。
計測方法の違い
アナリティクスでは、１セッションにつき１回のみコンバージョンがつきます。つまり、１回のセッションで複数のコンバージョンがあっても、計測される数字は１回です。
グーグル広告では、計測方法を”1回”と”すべて”から選択することができます。１回を選択するとアナリティクスと同じ計測方法になるのですが、すべてを選択すると１回のセッションで複数回コンバージョンがあったときには、複数回分の数値が計測されます。
これにより、アナリティクスとグーグル広告ではコンバージョン数に違いが出ることがあるのでご注意ください。
まとめ
- アナリティクスとグーグル広告を連携するためには、どちらも管理権限を持っている必要がある
- 連携することで、広告の分析や改善に使える”直帰率””平均閲覧画面””平均セッション時間””新規セッションの割合”これらの指標を追加できる
- アナリティクスで収集したリストをグーグル広告のリマケに使える
- 各指標の定義と計測のタイミングの違いにより、それぞれのコンバージョン数に違いが出る
アナリティクスとグーグル広告の連携は簡単にできますし、各指標を追加したりなどメリットしかないのでまだ、導入していないのであれば、ぜひ、お試しください！広告のパフォーマンス改善に大いに役立つこと間違いなしですよ。
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